长期以来，耐克、阿迪达斯占据着中国运动服饰市场份额前两名。然而，今年春天，一朵棉花掀起滔天巨浪， H&M、耐克、阿迪达斯等国外品牌因“新疆棉花事件”的双标行为惹发众怒，遭到中国消费者抵制，在华销售额也出现了“腰斩”。在国内消费者爱国情绪高涨下，许多消费者更以穿国货为荣，这让中国本土品牌受益更多。业内人士普遍认为，在中国消费者的力挺之下，新疆棉事件将成为国产运动品牌崛起的重大机遇，或将改变由耐克、阿迪达斯主导的体育用品行业格局。

      但是目前国内大部分鞋服行业信息化建设比较落后，导致整个信息反馈不畅。一方面在出现问题的时候，不能及时发现和处理，另一方面无法精准得到销售数据，不能使畅销、滞销的商品真实情况反馈到企业及生产端，导致销售额的减少。同时鞋服商品的颜色和尺码繁多，物流发货不准确，门店窜色窜码，门店偷盗，都会导致品牌商的库存不准确，很难及时反馈零售店的实际补货需求，从而造成缺货损失。

事实上，围绕RFID技术的数据化经营模式早已渗入国内外众多知名品牌各大细分场景中。整体来看，在鞋服行业之中的应用是全方位的，从生产、仓储物流、零售和全渠道销售。

同时，也可以将RFID技术引用至售前、售中阶段。配合相关硬件设备，交互功能的显示屏，当消费者拿起带有RFID标签的商品，一旁的显示屏会自动感应到RFID标签发出的信号，从而实时显示对应商品的信息，提升品牌附加值即提升用户体验感。而后台也会实时获取到实时数据，货物被拿取放下时间与频率。这些数据将人与货之间的关系数据化，企业可以透过这些信息指定更精准的营销策略。

提效率降成本 助力线上线下融合

鞋服品牌用RFID技术追踪数据

日前，互联网时尚品牌汇美集团正式将RFID（射频识别）技术应用到旗下主要品牌之一“茵曼”的产品中。据悉，茵曼将会在每件新品中，植入一片比一粒比大米还小、肉眼不易察觉的RFID芯片，每一件衣服对应唯一标码。

据相关负责人表示：未来，用户在茵曼+线下体验店拿起一件衣服的次数，进出试衣间次数，都可被追踪。具体而言，用户拿起衣服进入试衣区时，RFID设备读取到衣服上的芯片信息，在显示屏上，就能显示衣服相关的图片、线上宝贝描述、买家评论等详细信息，另外还可以实现自助付款。仓库管理方面，RFID系统可快速识别是否正确装箱，未来有望实现全渠道、全国各门店动态库存共享，以及防伪、防串货、优先处理热销品客退等功能。

据汇美方面表示，相比之前，RFID技术的应用使得供应链入库复核人力成本下降73%，效率提升至250%。仓库出库复核环节，人力成本下降82%，效率提升至175%。RFID技术的应用，将对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，这也是茵曼品牌线上、线下全渠道融合的关键一步。

目前市场上鞋服行业选择应用RFID技术的企业也越来越多，不少大众熟知的国外鞋服品牌很早便已经开始使用RFID技术，并借此提升对产业链的掌控能力，这使得它们在生产供应和价格上更有优势，进而保障更强的市场竞争力。国内以海澜之家、UR、太平鸟为代表的一线品牌也相继跟上这一趋势。从这点不难看出，这是一场鞋服行业从生产、信息、物流的变革，如果相关品牌公司不注重创新变革就会面临市场快速变化的节奏所带来的更新迭代。

资料来源：知乎信息、RFID解决方案专家、搜狐新闻、艾媒咨询

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